A Comissão Europeia aprovou a aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark, condicionando a operação à venda das marcas de higiene feminina Kotex, Camelia e Record no Espaço Económico Europeu (EEE).
A decisão pretende evitar uma redução da concorrência no mercado de tampões, particularmente na Chéquia, Estónia e Eslováquia.
A operação, notificada à Comissão Europeia em 25 de agosto de 2026, envolve duas multinacionais norte-americanas com atividade nos mercados de produtos de higiene e cuidados pessoais. A Kimberly-Clark detém marcas como Huggies e Kotex, enquanto a Kenvue comercializa produtos de saúde e higiene através de marcas como Listerine, Nicorette, Neutrogena e o.b.
A investigação conduzida por Bruxelas identificou riscos para a concorrência nos mercados de tampões de três Estados-membros, onde a concentração das atividades das duas empresas poderia eliminar um concorrente relevante, num contexto em que o número de fornecedores já é limitado. Para responder às preocupações da Comissão, a Kimberly-Clark comprometeu-se a alienar todas as suas marcas de tampões e outros produtos de higiene feminina no EEE, incluindo Kotex e a submarca Lidie, Camelia e Record.
A venda abrange também os direitos de propriedade intelectual, conhecimentos técnicos, trabalhadores considerados essenciais e relações comerciais associadas às marcas.
A Comissão Europeia aprovou igualmente a empresa turca Dilek Gıda Üretim ve Pazarlama Ticaret A.Ş. como compradora dos ativos. Após analisar o seu plano de negócios, com o apoio de um consultor independente, Bruxelas concluiu que a empresa dispõe dos recursos financeiros e das competências necessárias para manter e desenvolver a atividade adquirida. A Dilek opera na distribuição de marcas de bens de grande consumo.
«Uma das questões que preocupa muitas mulheres é o preço dos produtos de higiene feminina. São produtos essenciais dos quais não podem prescindir. Por isso, ao avaliarmos a aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark, prestámos especial atenção ao risco de redução da concorrência nos mercados de tampões da Chéquia, Estónia e Eslováquia».
Teresa Ribera, vice-presidente executiva da Comissão Europeia
Teresa Ribera acrescentou que a alienação das marcas permitirá preservar a concorrência, a diversidade de escolha e a acessibilidade dos preços.
Após a avaliação dos compromissos apresentados e das alterações introduzidas na sequência da consulta ao mercado, a Comissão concluiu que a operação deixou de suscitar preocupações concorrenciais. A autorização fica, contudo, dependente do cumprimento integral das condições estabelecidas. A execução dos compromissos será acompanhada por um administrador independente, sob supervisão da Comissão Europeia.
