Nos últimos cinco anos, a sinalização impressa enfrentou desafios perante o crescimento da sinalização digital. No entanto, existem oportunidades em aplicações-chave onde a sinalização impressa continua a ser uma opção primária.
O novo relatório da Smithers, The Future of Printed Signage in a Digital World to 2028, examina a evolução do mercado.
A concorrência da sinalização digital tem vindo a aumentar à medida que novos formatos eletrónicos são introduzidos. O mercado global de sinalização impressa diminuiu 2,2% CAGR em valor (preços de 2021) para €37,48 biliões até 2023, e em CAGR de 1,4% em área impressa para 10 biliões de metros quadrados. Prevê-se que a sinalização impressa mostre um crescimento modesto face à concorrência da sinalização digital: 0,2% CAGR em valor (preços constantes de 2021) para €37,94 biliões e 0,7% CAGR em área impressa para 10,4 biliões de metros quadrados até 2028.
Impacto dos grandes eventos
Nos últimos quatro anos, o mercado de sinalização impressa teve de lidar com desafios decorrentes de dois grandes eventos que tiveram um impacto significativo nas populações e economias em todo o mundo: a pandemia da Covid-19 e a guerra na Ucrânia. A combinação dos desafios da concorrência da sinalização digital e dos impactos económicos globais reduziu significativamente a procura por sinalização impressa de 2018 a 2023.
Em 2023, o mercado global de sinalização impressa foi 9,8% menor em valor e 6,7% menor em área impressa do que o mercado pré-pandemia em 2019. Mesmo em 2028, prevê-se que o mercado ainda esteja 8,8% abaixo do valor de 2019 e 3,5% abaixo da área impressa.
Sinalização impressa nas principais geografias
Três regiões geográficas representam 86% do valor global (preços constantes de 2021) em 2023: Ásia, América do Norte e Europa Ocidental. A Ásia foi o maior mercado regional de sinalização impressa em 2023, com uma participação de 38,4% do valor global. A América do Norte foi o segundo maior mercado com uma quota de 28,4%, com a Europa Ocidental em terceiro lugar, com 19,2%.
As três regiões viram uma queda no valor do mercado de sinalização impressa nos últimos cinco anos e, dessas três regiões, a Ásia é a única que deve mostrar algum crescimento em valor até 2028, em CAGR de 1,5%. As outras duas regiões continuarão a desvalorizar ao longo deste período.
Sinalização interior e exterior
A sinalização interna tem a maior parcela da procura por sinalização impressa, representando um valor em termos de preços constantes de 2021 de € 22,8 biliões em 2023 e uma área de 6,56 biliões de metros quadrados. As quotas da sinalização interior em 2023 são de 61% do valor e 65% da área impressa, tendo aumentado em relação às suas quotas de 2018 de 58,5% e 63,5%, respetivamente.
A procura por sinalização externa diminuiu a um ritmo muito mais rápido do que pela sinalização interna em 2020. A participação do segmento outdoor por área impressa caiu de 36,5% em 2018 para menos de 33,5% em 2020, aumentando gradualmente em 2021 e 2022 para o nível atual, à medida que as restrições terminaram e os negócios reabriram.
Nos próximos cinco anos, prevê-se que a procura de sinalização interior cresça globalmente em 0,9% CAGR em área e 0,2% em valor. A procura por sinalização externa crescerá a uma taxa mais lenta de 0,2% CAGR por área e 0,3% CAGR em valor. Como resultado, haverá um pequeno aumento na participação da sinalização interna para pouco menos de 66% até 2028.
