O AXN White assinalou o Outubro Rosa com uma campanha de comunicação de rua destinada a sensibilizar para a prevenção e o diagnóstico precoce do cancro da mama.
Intitulada «Inspeção Pendente», a iniciativa recorreu a avisos colocados nos para-brisas de automóveis estacionados em diferentes zonas de Lisboa, utilizando uma mensagem inesperada para captar a atenção dos condutores.
A campanha partiu de uma situação habitual para os automobilistas, a necessidade de realizar a inspeção periódica dos veículos, estabelecendo um paralelo com os cuidados de saúde que frequentemente são adiados.
«Inspeção pendente. Não é a do carro. É a tua.» foi a mensagem utilizada nos avisos, concebidos para surpreender os destinatários e levá-los a refletir sobre a importância dos cuidados preventivos e do rastreio do cancro da mama. A ação decorreu em três locais da capital: Avenida da Igreja, Pilates Club, na Avenida de Roma, e parque de estacionamento da Aula Magna.
A utilização dos para-brisas como suporte de comunicação permitiu levar a mensagem diretamente ao espaço público, fora dos meios publicitários convencionais. A associação entre a inspeção automóvel e os cuidados de saúde constituiu o elemento central da campanha, procurando criar uma ligação imediata entre uma obrigação familiar aos condutores e a necessidade de atenção à saúde.
A iniciativa integra «Luta Rosa, Pensa Rosa», projeto de sensibilização desenvolvido pelo AXN White no âmbito do Outubro Rosa, durante o qual o canal promove conteúdos e ações relacionados com a prevenção e o diagnóstico precoce do cancro da mama. Com esta campanha, o AXN White optou por uma ação de comunicação de proximidade, utilizando um suporte físico associado ao quotidiano dos destinatários para divulgar uma mensagem de saúde pública.
