A agência criativa Framework Lab, sediada em Braga, desenvolveu uma campanha de recrutamento para os Transportes Urbanos de Braga (TUB), com o objetivo de incentivar mais mulheres a candidatarem-se à profissão de motorista de autocarro.
A iniciativa procura contrariar os estereótipos de género ainda associados a determinadas profissões, nomeadamente no setor dos transportes públicos.
Com o tema “Há lugares que nunca te disseram que eram teus”, a campanha utiliza a comunicação visual para questionar preconceitos e apresentar a condução de autocarros como uma possibilidade profissional também para as mulheres.
A mensagem é reforçada pela pergunta “E se este lugar fosse para ti?”, presente em diferentes materiais de comunicação. A campanha está a ser divulgada em suportes físicos e digitais, incluindo mupis, outdoors, paragens de autocarro, jornais e redes sociais.
“Quisemos ir além do simples recrutamento e provocar uma reflexão sobre as barreiras que ainda limitam o acesso a determinadas profissões”, refere a Framework Lab, responsável pelo conceito e desenvolvimento da campanha.
A componente criativa inclui fotografias de motoristas e um vídeo promocional, procurando associar o recrutamento à representação de mulheres em profissões tradicionalmente identificadas com o universo masculino.
