A FNAC e a DARTY associaram-se à WWF Portugal na campanha “Fogo Exposto”, uma iniciativa de sensibilização para os incêndios florestais que decorre entre 15 e 23 de julho nas lojas físicas e plataformas online das duas marcas.
A campanha inclui uma angariação de donativos, prolongada até 30 de setembro.
“A cultura não pode ser indiferente à realidade que nos rodeia, e é nossa responsabilidade usar a nossa voz e os nossos espaços para aumentar a consciencialização sobre estes temas”, afirmou Inês Condeço, diretora de Marketing e Comunicação da FNAC DARTY Portugal.
“A parceria com a WWF Portugal materializa o compromisso da FNAC e da DARTY, transformando a consciencialização gerada pela campanha em apoio direto para quem protege as nossas florestas no terreno”, acrescentou.
Durante a iniciativa, os televisores expostos nas lojas FNAC e DARTY deixam de apresentar as habituais imagens de demonstração para exibir fotografias e vídeos dos dez maiores incêndios registados em Portugal durante o verão de 2025.
As imagens dos produtos disponíveis nos sites das empresas serão igualmente substituídas por conteúdos relacionados com os incêndios. Em loja, cada televisor será acompanhado por informação sobre a dimensão da respetiva ocorrência, incluindo o número de hectares ardidos e a comparação da área afetada com a superfície de um concelho.
Segundo dados do Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas, entre 1 de janeiro e 15 de outubro de 2025, os dez maiores incêndios registados em Portugal consumiram mais de 104 942 hectares.
A campanha procura utilizar os equipamentos e os espaços comerciais das duas marcas para divulgar informação sobre a dimensão dos incêndios e incentivar o apoio financeiro ao trabalho desenvolvido pela WWF Portugal.
O nome “Fogo Exposto” estabelece uma associação fonética com a expressão “fogo posto” e remete também para a exposição pública de imagens e dados relacionados com os incêndios florestais.
Donativos apoiam projetos da WWF Portugal
Os clientes podem realizar donativos a partir de um euro nas caixas de pagamento das lojas FNAC e DARTY ou através das respetivas plataformas online. O montante angariado será entregue à WWF Portugal.
A organização desenvolve em Portugal projetos de conservação da natureza, recuperação de habitats e restauro ecológico de áreas degradadas ou afetadas por incêndios.
Entre as linhas de intervenção encontram-se a criação de paisagens mais resistentes à propagação do fogo e o desenvolvimento de mosaicos agroflorestais, através da combinação de diferentes usos agrícolas, florestais e naturais do território.
“Na WWF Portugal, trabalhamos para criar paisagens mais resilientes aos incêndios, promovendo ecossistemas diversos e mosaicos agroflorestais que funcionam como barreiras naturais ao fogo”, explicou Ângela Morgado, diretora executiva da WWF Portugal.
“Quando restauramos áreas degradadas e afetadas por incêndios, estamos a criar condições para travar a perda de biodiversidade, a escassez de água e mitigar os impactos das alterações climáticas”, afirmou.
A campanha procura também contribuir para uma maior sensibilização sobre a prevenção dos incêndios e apoiar projetos destinados a melhorar a capacidade de resposta dos territórios.
“Cada donativo ajuda-nos a construir um país mais preparado para os incêndios do futuro”, acrescentou Ângela Morgado.
A campanha foi desenvolvida pela agência NOSSA e será divulgada nas lojas, plataformas online, redes sociais e rádio, contando também com a participação de influenciadores digitais. As lojas FNAC terão ainda informação sobre a iniciativa colocada nas zonas de entrada.
