A Superbrands Portugal apresentou o Conselho Superbrands 2026, composto por 15 profissionais de topo que, de forma independente, irão avaliar as Marcas de Excelência referenciadas pelos consumidores portugueses.
A revelação do Conselho marca o arranque da 22.ª edição da iniciativa, este ano sob o mote “Quando as Marcas ganham ritmo, ganham relevância”, inspirado no poder da música para simbolizar ligação, emoção e consistência.
Todos os anos, a Superbrands reúne um conjunto de líderes empresariais que avaliam as marcas identificadas pelos consumidores no estudo conduzido pela AMINT – Advanced Market Intelligence. Este estudo, totalmente independente, recolhe opiniões espontâneas sobre Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades, complementado por uma análise específica a marcas portuguesas e por um estudo B2B junto de profissionais de procurement.
Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal, diz que a dupla validação é o que garante a credibilidade do processo: “A distinção Superbrands resulta de um processo rigoroso e totalmente idóneo, que combina a voz dos consumidores com a visão estratégica de líderes de mercado. É essa combinação que assegura um reconhecimento independente e alinhado com a realidade.”
A edição de 2026 utiliza a música como elemento central da identidade visual e conceptual, celebrando as marcas que conseguem encontrar o “ritmo certo” para se manterem relevantes ao longo do tempo.
Em 2026, o Conselho é composto por:
André Calado (L’Oréal)
Cátia Costa (Nobre)
Inês Simas (Departamento de Marketing Portugal)
Filipa Ribeiro (CP – Comboios de Portugal)
Hugo Faria (Culligan Ibéria)
João Cunha (NATA Lisboa)
Jorge Castanheira (SL Benfica)
Margarida Silva (FNAC Portugal)
Patrícia Costa (RE/MAX Portugal)
Paulo Rossas (Lisbon Digital School)
Ricardo Santos (ALDI Portugal)
Rita Carvalho (Burger King Portugal)
Rui Piteira Lopes (Tabaqueira – Philip Morris)
Teresa Pape Alvim (Repsol)
Tiago Froufe Costa (LUVIN’ e PUBLIC’)
Após a recolha dos dados junto dos consumidores, cabe ao Conselho classificar cerca de 800 marcas segundo critérios como Domínio de Mercado, Longevidade, Goodwill, Fidelização e Aceitação.
