A JCDecaux divulgou uma seleção de campanhas que marcaram o ano de 2025 e ilustraram a evolução da publicidade exterior (Out-Of-Home, OOH) em Portugal, num contexto de crescente integração entre criatividade, tecnologia e sustentabilidade.
Ao longo do ano, o OOH consolidou-se como um meio capaz de acompanhar a transformação do mercado publicitário, reforçando a sua presença em ambientes urbanos estratégicos, como eixos centrais das cidades, centros comerciais e aeroportos. Segundo a JCDecaux, as campanhas desenvolvidas em parceria com marcas nacionais e internacionais demonstraram como o meio pode ir além da visibilidade, criando experiências integradas no quotidiano das pessoas.
Andreia Paulo, diretora de Marketing e Comunicação da JCDecaux Portugal, diz que esta seleção reflete a capacidade do OOH em acompanhar a evolução das marcas e das cidades: “Em 2025, o Out of Home voltou a demonstrar que dados, tecnologia e criatividade podem transformar cada contacto numa experiência memorável, com campanhas relevantes, sustentáveis e emocionalmente impactantes.”
No domínio do Digital Out of Home, a marca Bioderma destacou-se com uma campanha baseada em compra programática, ativada apenas em períodos de maior calor e em zonas urbanas com maior fluxo de pessoas. A ação, realizada em junho, recorreu a dados contextuais para adequar mensagens a horários, localizações e audiências específicas, ilustrando o potencial do pDOOH para uma comunicação mais segmentada e relevante.
Também em 2025, o Aeroporto Humberto Delgado foi palco de uma operação de grande escala da Zurich, com um takeover integral da zona de check-in. A presença visual ocupou um dos espaços de maior tráfego do principal aeroporto do país, integrando a marca na jornada do passageiro e evidenciando o impacto do OOH em contextos de elevada atenção.
No contexto dos grandes eventos, o NOS Alive acolheu uma campanha desenvolvida pela JCDecaux, pela Dentsu e pela Heineken. A ativação incluiu a personalização de abrigos no terminal ferroviário de Algés e um painel digital com iluminação dinâmica sincronizada com o ambiente do festival, explorando a ligação entre espaço urbano, tecnologia e experiência cultural.
A sustentabilidade foi outro dos eixos destacados ao longo do ano. Em setembro, no âmbito do Dia da Sustentabilidade, a JCDecaux promoveu a iniciativa “A sustentabilidade é o nosso papel”, que envolveu marcas que optaram por utilizar papel 100% reciclado nas suas campanhas nacionais de 2 m². No total, foram produzidos mais de 8.000 cartazes que, após o período de exibição, foram encaminhados para reutilização pela galeria Underdogs, reforçando princípios de circularidade.
Ainda neste domínio, a NESCAFÉ Dolce Gusto, com planeamento da Wavemaker, desenvolveu uma campanha em Lisboa que transformou três abrigos de passageiros em instalações urbanas com elementos naturais, assinalando o lançamento das cápsulas NEO, compostáveis e à base de papel.
A inovação tecnológica esteve também presente numa campanha da Jameson, que utilizou criatividades dinâmicas e QR Codes em mupis digitais para orientar o público para bares aderentes em Lisboa, criando uma ligação direta entre o espaço urbano e o ponto de venda.
Durante a época festiva, a Sephora, em parceria com a Publicis e a JCDecaux, desenvolveu uma ativação no Centro Comercial Colombo, onde um pop-up temporário transformou a Praça Ferradura num espaço de experimentação e interação com o público.
O mesmo centro comercial acolheu ainda uma ação imersiva da marca automóvel Changan, com planeamento da Arena, que integrou um modelo elétrico na decoração natalícia, associando mobilidade elétrica a um período de elevada afluência.
