A Martech Digital apresentou a sua nova identidade visual, numa etapa de consolidação do seu posicionamento enquanto agência dedicada exclusivamente ao mercado business-to-business.
O rebranding inclui um novo logótipo, uma paleta cromática atualizada e um website totalmente redesenhado, num processo desenvolvido em parceria com a A27, especializada em branding e design.
Mais do que uma atualização estética, o projeto reflete uma reflexão sobre o papel do marketing B2B, cada vez mais orientado para a construção de relações de longo prazo e para o impacto concreto nos resultados dos negócios. A nova identidade procura traduzir esta abordagem, assumindo uma comunicação mais clara, humana e consistente com os desafios atuais do setor.
Ana Barros, fundadora e CEO da agência, refere: “após quatro anos de atividade, este rebranding traduz a consolidação da agência e a confiança numa nova fase de crescimento. Renovar uma marca é evoluir sem perder a alma. A nova identidade reflete uma agência criativa, tecnológica na medida certa, mas sobretudo próxima e humana, pensada para gerar impacto nos negócios e nas pessoas”.
Do lado da A27, Antônio Brocker Junqueira, fundador e Chief Creative Officer, explica que o processo partiu de uma análise aprofundada da história da Martech Digital, da trajetória da sua fundadora e da cultura interna da equipa. “O processo de rebranding partiu de uma imersão profunda nas origens da Martech Digital, na trajetória pessoal e profissional da Ana Barros e na cultura construída com a sua equipa. A partir dessa escuta, ficou claro que a marca já carregava uma essência genuinamente humana, alegre e próxima. O nosso papel não foi inventar uma nova narrativa, mas revelar, com clareza e contemporaneidade, aquilo que sempre esteve presente.”
A nova identidade visual inspira-se no padrão de “mar largo” das calçadas portuguesas, incorporando conceitos de movimento, continuidade e fluidez. A paleta cromática combina o amarelo-limão, associado à energia e diferenciação, com tons de cinza que remetem para rigor, estabilidade e confiança, atributos valorizados no contexto B2B.
As ilustrações assumem um traço orgânico e gestual, próximo do desenho manual, reforçando a dimensão humana da marca num ambiente predominantemente digital. Elementos como mãos, gestos e expressões surgem como metáforas do fazer, da criação e da relação entre pessoas e organizações.
O lançamento do novo website acompanha esta mudança, com uma reorganização dos conteúdos, clarificação da oferta de serviços e melhoria da navegação, tendo como objetivo facilitar o acesso à informação por parte de decisores B2B e refletir a proposta de valor da agência de forma mais estruturada.
A nova assinatura, “Heart2Heart Marketing”, sintetiza o posicionamento da Martech Digital, colocando as relações humanas no centro das estratégias de marketing e comunicação. A agência defende que, no universo B2B, a tecnologia deve funcionar como facilitador sem substituir a dimensão relacional que sustenta as decisões e parcerias de negócio.
