A Católica Porto Business School vai lançar um novo curso intensivo dedicado à aplicação da Inteligência Artificial no marketing.
O curso é destinado a profissionais que pretendem integrar as ferramentas nos seus processos de decisão sem necessidade de conhecimentos de programação.
O programa, designado Artificial Intelligence for Marketing – Executive Immersive Week, tem a duração de cinco dias e foca-se na utilização estratégica da IA em áreas como IA generativa, segmentação de clientes, análise preditiva e otimização do marketing mix.
Segundo Susana Costa e Silva, docente da Católica Porto Business School e coordenadora do programa, “mais do que ensinar ferramentas, este programa pretende mudar a forma como os profissionais pensam a tomada de decisão do marketing”, sublinhando que a IA permite antecipar comportamentos, personalizar experiências e apoiar estratégias mais eficientes, desde que seja aplicada de forma informada e responsável.
O curso destina-se a profissionais de marketing, gestores, empreendedores e decisores, e foi concebido para permitir a aplicação prática da IA através de ferramentas no-code e low-code. Ao longo da formação, os participantes irão trabalhar temas como segmentação inteligente, personalização de campanhas, modelos de churn, otimização de pricing e análise de métricas como o Net Promoter Score (NPS), com foco na transformação de dados em decisões de negócio mensuráveis.
A metodologia assenta numa combinação de sessões teóricas durante a manhã e laboratórios práticos à tarde, baseados em casos reais, trabalho colaborativo e desenvolvimento de projetos aplicados a contextos empresariais. O programa inclui ainda uma componente dedicada à ética, transparência e governance na utilização da Inteligência Artificial no marketing.
A formação decorre em formato presencial, entre 26 e 30 de janeiro de 2026.
