Uma família de candeeiros que só se acendem quando estão juntos é o centro da nova campanha da TBWA/BBDO para a Fundação Infantil Ronald McDonald, numa homenagem simbólica ao papel vital da família junto das crianças em tratamento hospitalar.
Sob o mote “A família é a luz de presença”, a campanha assinala os 25 anos da Fundação em Portugal, destacando a importância do apoio familiar em momentos de fragilidade. A peça central da ação é um conjunto de luzes de presença criadas em parceria com o estúdio de tecnologia criativa Marvilab, que só se iluminam quando pelo menos um adulto e uma criança estão lado a lado. Tal como acontece com tantas famílias reais, estas luzes só funcionam quando estão unidas. A metáfora visual reforça a missão da Fundação: garantir que nenhuma criança enfrenta sozinha o seu percurso hospitalar.
Desde 1999, a Fundação Infantil Ronald McDonald já acolheu e apoiou mais de 9.000 famílias portuguesas através das duas Casas Ronald McDonald, em Lisboa e no Porto, do Espaço Familiar no Hospital de Santa Maria e da Sala de Brincar no Hospital de São João, no Porto.
Além do valor simbólico, a peça foi concebida para gerar envolvimento emocional e incentivar a partilha espontânea de conteúdos nas redes sociais. Foram criadas quatro figuras diferentes — adultos e crianças de ambos os sexos — permitindo que cada família crie o seu próprio conjunto, espelhando a diversidade de modelos familiares existentes.
A campanha está presente em televisão, outdoor e digital, e reforça a importância de uma causa que continua a fazer a diferença na vida de tantas famílias portuguesas.
Campanha: “A família é a luz de presença”
Agência: TBWA/BBDO
Chief Creative Officer: Rui Silva
Executive Creative Director: Marco Pacheco
Creative Director: Giampietro Zanon
Art Director: Beatriz Roque
Copywriter: João Bronze
Account Director: Joana Margalha
Account Executive: Tânia Carmo
Strategy Director: Lettícia Marcon
Strategist: Carmen Esteves
Creative Technology: Marvilab
Fotografia: Nuno Correia Photography
Produção: Krypton Films
Consultoria de Produção: Proud
