A JCDecaux iniciou o ano de 2024 a destacar as campanhas mais criativas e impactantes que marcaram o setor da publicidade exterior ao longo do ano.
Apostando na combinação de criatividade, tecnologia e um forte impacto visual, a empresa transformou espaços urbanos, centros comerciais e aeroportos em experiências. Entre as marcas que se destacaram estão Heineken, Sagres, Delta, Super Bock, Sprite, Uber Eats, Revolut, Vodafone, Steve Madden e Coca-Cola.
Andreia Paulo, Diretora de Marketing e Comunicação da JCDecaux Portugal, sublinha que estas campanhas refletem o compromisso da empresa em transformar espaços urbanos e comerciais em pontos de interação entre marcas e consumidores. Segundo a responsável, “Em 2024, voltámos a mostrar como a tecnologia e a criatividade podem revolucionar a comunicação exterior, criando experiências únicas e memoráveis. Para 2025, estamos prontos para continuar a oferecer soluções diferenciadas que respondam aos objetivos das marcas.”
A Heineken surpreendeu com uma campanha criativa em outdoors inclinados, estrategicamente posicionados nas Amoreiras e na Avenida Brasília, em Lisboa, simulando o movimento de tirar uma cerveja. Esta abordagem original atraiu a atenção pelo seu conceito único e execução visual.
Já a Sagres recorreu ao digital para criar uma campanha que fez a contagem decrescente para os jogos da Seleção Nacional no Euro 2024. Com atualizações em tempo real, a marca transformou os ecrãs da JCDecaux num espaço de interação, reforçando a ligação emocional com o público durante um dos eventos desportivos mais importantes do ano.
A Delta Cafés destacou-se com uma ação criativa durante o festival NOS Alive, onde utilizou outdoors de grande formato em Algés, próximos ao recinto do evento. A instalação em relevo, que recriava um brinde com chávenas de café, captou o espírito festivo e a essência da marca.
Por sua vez, a Super Bock promoveu uma campanha ousada sobre a amizade, ao organizar um jantar suspenso a dois metros do chão para contrariar preconceitos e celebrar a amizade genuína entre homens e mulheres.
No final do verão, a Sprite lançou uma campanha interativa no Chiado, onde instalou um vaporizador de água num abrigo de passageiros. Através de um ecrã interativo, o público podia ativar a função refrescante, proporcionando uma experiência sensorial divertida e alinhada com o espírito jovem e descontraído da marca.
A Uber Eats, por sua vez, captou todas as atenções com uma instalação volumétrica de um saco gigante cheio de produtos, reforçando o mote “Pede quase tudo” e destacando a versatilidade da plataforma.
Nos ambientes indoor, a Revolut inovou no Aeroporto do Porto ao instalar máquinas automáticas que dispensavam cartões bancários, proporcionando uma solução prática e moderna para os viajantes.
A Steve Madden também marcou presença com ativações volumétricas em centros comerciais de grande movimento, como o Vasco da Gama, NorteShopping e CascaiShopping, onde destacou os seus icónicos sneakers, criando impacto junto dos consumidores.
A Vodafone liderou as campanhas programáticas no Digital Out-of-Home (DOOH), explorando o potencial das soluções digitais para criar campanhas mais segmentadas e eficazes.
Para fechar o ano, a Coca-Cola realizou uma campanha natalícia no Centro Comercial Colombo, em Lisboa, onde utilizou tecnologia de reconhecimento corporal para transformar a silhueta dos visitantes na figura do Pai Natal. Esta ação imersiva, complementada com uma decoração temática no túnel de acesso ao centro comercial, proporcionou uma experiência única e inovadora.
