A EDP mantém-se como a marca portuguesa mais valiosa, segundo o relatório Brand Finance Portugal 25 2024.
A EDP registou um aumento de 4% no valor da marca, alcançando €2,5 mil milhões. A empresa continua a liderar o mercado, destacando-se pela sua capacidade de adaptação num ambiente económico volátil.
Pilar Alonso Ulloa, Diretora da Brand Finance, comentou: "O ranking deste ano demonstra a adaptabilidade e a inovação das marcas portuguesas. Embora persistam desafios, particularmente na lealdade do cliente e na volatilidade do mercado, a tendência geral mostra um cenário robusto e dinâmico das marcas em Portugal."
A sustentabilidade tem um papel crucial na valorização das marcas, com a EDP a liderar o ranking de Valor das Percepções de Sustentabilidade, atingindo €258 milhões. Esta posição reforça a importância das iniciativas ecológicas na perceção positiva da marca, refletindo uma tendência crescente entre os consumidores. A Galp e o Pingo Doce, embora tenham registado pequenas quedas no valor das suas marcas, mantêm-se firmes no top três.
O Continente destacou-se com um aumento de 49% no valor da marca, subindo do 6º para o 4º lugar. Este crescimento significativo é atribuído às estratégias de diversificação, evidenciando a eficácia de adaptar-se às necessidades e preferências dos consumidores.
O Recheio foi a marca que mais cresceu este ano, com um aumento de 76% no valor da marca. O crescimento é impulsionado pela recuperação dos setores de hotéis, restaurantes e cafés, onde a marca tem uma presença forte e crescente.
Por fim, a NOS consolidou-se como a marca mais forte de Portugal, registando um aumento de 10% no valor da marca e uma melhoria no Índice de Força de Marca.
O relatório da Brand Finance sublinha a importância da sustentabilidade, envolvimento do cliente e diversificação estratégica como fatores-chave para o crescimento e a resiliência das marcas portuguesas no mercado global. Todos os anos, a principal consultora de avaliação de marcas Brand Finance testa 5.000 das maiores marcas e publica mais de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países.
