A norte-americana Wilen anunciou um investimento superior a 10 milhões de dólares, cerca de 8,8 milhões de euros, para reforçar a produção digital e os fluxos automatizados.
O plano inclui uma HP PageWide T4250 HDR, novas tecnologias de acabamento e o desenvolvimento da plataforma de software dmIQ.
O investimento abrange ainda novas tecnologias de acabamento em linha e fora de linha, alterações nas infraestruturas de produção e dos fluxos de trabalho e o desenvolvimento de novos formatos de marketing direto.
A HP PageWide T4250 HDR será integrada na atual plataforma de produção digital da empresa. O equipamento destina-se a aplicações de volume com dados variáveis, incluindo comunicações personalizadas, campanhas de aquisição e retenção de clientes e programas de fidelização.
A Wilen continuará igualmente a desenvolver a dmIQ, uma plataforma interna que reúne ferramentas de gestão de fluxos de trabalho, automação, controlo de qualidade e análise de dados de produção.
O software foi concebido para acompanhar a execução das campanhas de marketing direto, permitindo centralizar informação sobre os trabalhos e aumentar a visibilidade das diferentes fases do processo produtivo.
«Uma das nossas principais capacidades é a ligação entre as equipas de agência, análise de dados, tecnologia e produção», afirmou Paul Caravello, presidente da Wilen. «Quando a estratégia e a execução trabalham em conjunto desde o início, os clientes beneficiam de campanhas mais inteligentes, de uma implementação mais rápida e de melhores resultados.»
A Wilen integra serviços de estratégia, análise de dados, criação, tecnologia e produção numa única estrutura. O investimento procura reforçar essa articulação e reduzir o tempo entre o desenvolvimento das campanhas e a respetiva execução.
