A organização Two Sides revelou ter alertado mais de 2800 organizações, a nível global, por comunicarem mensagens de greenwashing aos seus clientes.
Mais de 1260 dessas organizações removeram ou alteraram as declarações contra o uso de papel.
As pressões económicas estão a impulsionar muitos casos de greenwashing, com diversas organizações a mudar de serviços baseados em papel para plataformas digitais, como forma de cortar custos. A transição é frequentemente acompanhada por afirmações ambientais sem fundamento, como "Go Green – Go Paperless" ou "Escolha a faturação eletrónica e ajude a salvar uma árvore", que são consideradas enganosas.
Nos Estados Unidos, o relatório Trend Tracker de 2023 da Two Sides revelou que 81% dos consumidores acreditam que devem ter a opção de escolha e não desejam ser forçados a utilizar comunicações digitais. O Diretor Executivo da Two Sides North America, Jules Van Sant, afirmou: “Estas alegações de greenwashing não só violam os regulamentos de marketing ambiental estabelecidos, como também prejudicam uma indústria com um registo ambiental bem estabelecido. Um mercado saudável para produtos florestais, como o papel, promove o crescimento sustentável das florestas.”
“Estamos gratos pela cooperação das organizações que mudaram ou eliminaram alegações de greenwashing, assim como aos membros do público que nos continuam a informar sobre novas alegações,” concluiu Van Sant.
Van Sant sublinhou a importância de desafiar mensagens enganosas para proteger os 925 000 trabalhadores dos setores florestal, de papel, embalagem e impressão. A campanha anti-greenwashing da Two Sides continua a pedir às empresas que evitem alegações ambientais infundadas sobre a transição para o digital.
