A Intergraf lançou um relatório intitulado "Comparing Print and Digital Media", com uma análise sobre sustentabilidade, eficiência e perceções em torno das ferramentas de comunicação impressas e digitais.
Esta pesquisa sintetiza dados de mais de 75 estudos e é um recurso para compreender os papéis variados dos meios na comunicação.
Com o objetivo de combater equívocos e atribuir o verdadeiro valor aos meios de comunicação impressos e digitais no mix de comunicação, a Intergraf compilou um resumo dos estudos existentes na área. O relatório foca em quatro temas principais: sustentabilidade, leitura, marketing e a exclusão digital.
O relatório desafia equívocos predominantes sobre o impacto ambiental dos meios impressos e digitais. Destaca que o setor digital possui uma pegada ambiental crescente, considerando as emissões globais, consumo de energia e produção de resíduos. A análise enfatiza a necessidade de uma avaliação crítica das Avaliações do Ciclo de Vida, que podem ser tendenciosas com base em suposições subjacentes.
Explorando a compreensão e o lazer na leitura, o relatório destaca que a impressão continua essencial para facilitar a compreensão, retenção e aprendizagem, especialmente na educação. Embora os meios digitais ampliem a definição de leitura, não substituem os benefícios oferecidos pela impressão. Ambos os meios proporcionam vantagens distintas e devem ser vistos como complementares, e não como substitutos.
Apesar do crescimento do marketing digital, o meio impresso oferece uma contribuição importante ao mix de marketing. O relatório ilustra como a impressão melhora as campanhas com recursos também em digital, aumentando o engajamento online, mantendo a retenção de clientes e impulsionando o comportamento de compra. O "poder de fixação" da impressão oferece uma ferramenta valiosa para manter a lealdade do cliente.
A persistente exclusão digital na UE é outro ponto focal. A exclusão manifesta-se em disparidades de acesso, habilidades e integração em toda a Europa, em vários domínios digitais, como e-saúde, e-governo e e-banking. O relatório aponta os desafios contínuos e a necessidade de a impressão garantir que todos os cidadãos sejam efetivamente alcançados.
O relatório da Intergraf chama a atenção dos stakeholders para reconhecer as complexidades inerentes na comparação entre meios impressos e digitais. Defende uma perspetiva equilibrada que valoriza as forças complementares de cada meio, em vez de vê-los como substitutos. Além disso, o relatório insta a uma abordagem crítica às metodologias empregues em estudos que avaliam essas ferramentas de comunicação.
O relatório está disponível aqui
