A norte-americana Taradel publicou o seu Relatório de Marketing para Pequenas Empresas de 2025.
Com base nas respostas de 266 profissionais e anunciantes de diversos setores, o estudo oferece uma visão abrangente das estratégias de marketing mais eficazes nos Estados Unidos e Canadá, destacando tendências que podem servir de referência para empresas europeias, incluindo as portuguesas.
Entre os principais resultados do relatório, destaca-se o Facebook Ads como o canal de marketing online mais eficaz, enquanto o direct mail se revelou o melhor no marketing offline. Estes canais, quando combinados, proporcionam às empresas norte-americanas resultados superiores ao permitir uma abordagem integrada, atingindo clientes tanto no mundo digital quanto no físico.
O relatório aponta para um aumento do uso de estratégias multicanal, com 81% das pequenas empresas a utilizarem pelo menos dois canais de marketing, face aos 76% registados em 2022. Esta tendência sublinha a importância de uma presença diversificada, algo que também se aplica ao mercado europeu, onde a multiplicidade de culturas e preferências exige uma comunicação por múltiplos canais. Em Portugal, por exemplo, empresas que combinam o marketing digital com campanhas locais têm mais potencial para alcançar diferentes segmentos de consumidores.
Embora a adoção de inteligência artificial (IA) ainda seja incipiente entre pequenas empresas, os primeiros utilizadores já beneficiam de automatização de conteúdos, personalização de campanhas e melhorias na gestão de redes sociais. Este é um ponto especialmente relevante para o mercado europeu, onde a adaptação às novas tecnologias pode representar uma vantagem competitiva crucial. Para Portugal, a crescente oferta de ferramentas digitais pode permitir que pequenas empresas implementem campanhas eficazes com orçamentos controlados, algo já evidenciado pelos 70% de empresas norte-americanas que criam os seus próprios anúncios e os 71% que gerem autonomamente as suas campanhas.
“O nosso estudo mostra que as pequenas empresas estão cada vez mais autónomas e sofisticadas nas suas estratégias de marketing”, referiu Jim Fitzgerald, CEO da Taradel.
Para aceder ao relatório completo, visite www.taradel.com.
