A Parkrun lançou uma revista gratuita citando os benefícios para a saúde mental de estar longe dos ecrãs.
A organização que organiza uma comunidade que faz corridas de cinco quilómetros, semanalmente, a percorrer todo o mundo, comenta: "Num mundo cada vez mais digital, o tempo longe dos ecrãs para consumir informação ao seu próprio ritmo é importante para a saúde mental. Dar vida às palavras no papel dá-lhes o espaço para serem apreciados em qualquer ambiente, a qualquer velocidade, e depois passaram para que outros possam desfrutar, a qualquer hora e em qualquer lugar." É esta interatividade, e envolvente dos sentidos, que só a impressão pode alcançar e que está a impulsionar a procura.
Maria Kivimaa, que inventou o conceito da Decent, um novo nicho de revista masculina britânica, concorda. Ela diz: "As pessoas estão sentadas aos seus computadores por demasiado tempo e não temos a mesma reação emocional que se obtém de uma coisa impressa e tangível. É melhor ser uma revista de impressão. A narrativa visual não se encontra na mesma quando se está online."
Andrea Casati, diretor editorial do novo lançamento Overseas, que examina a influência do basquetebol em culturas fora da América, comenta: "Se feitas com paixão e pesquisa, as revistas impressas são uma das maiores e mais irreplicáveis invenções de sempre: o toque, o cheiro, aquele sentimento de criar algo que não pode ser editado são simplesmente fascinantes."
Não estão sós. A agência britânica Wessenden Marketing reportou que foram lançados 163 novos títulos no país em 2021, um aumento de 44% em face ao ano anterior. O editora Partwork também registou um número recorde de lançamentos nos últimos 12 meses em relação aos últimos três anos.
No ano passado, na Alemanha, foram publicados 1305 títulos de revistas, contra 1048 títulos em 1997. No mercado norte-americano houve 122 lançamentos de revistas impressas no ano passado, mais do dobro do que em 2020.
Wessenden relatou que a maioria das novas publicações são orientadas para nichos e são baixa frequência. De facto, a tiragem das novas revistas no lançamento caiu 22% em relação ao ano anterior, para uma média de 8400 exemplares, enquanto o preço médio de capa subiu mais de 10% para 4,52 libras. As revistas dependem das receitas de circulação em vez de receitas publicitárias, pelo que exigiam um preço de capa elevado. Além disso, muitas vezes usam papéis de maior qualidade e acabamentos para se posicionarem como um produto premium. The Continental Literary Magazine, por exemplo, parece um título de topo, com uma circulação de apenas 5500 exemplares em toda a Europa e América e custa $19,90 por edição.
É aqui que a impressão digital pode ajudar os editores a alcançar o sucesso comercial. Fornece resultados de alta qualidade e eficientes, para tiragens diferentes, numa ampla gama de substratos.
Também pode aproveitar o Digital Print Enhancement (DPE) para criar resultados impressionantes que quase saltam da página. Recentemente trabalhámos com a revista austríaca Print & Publishing para criar uma grande vibração de cor na capa, com o toner néon, a tecnologia Ricoh Pro™ C7200x e os Guias de Cores Touch7. A tecnologia DPE é cada vez mais relevante à medida que os prazos curtos se tornam mais comuns na arena de publicação de revistas. Pode adicionar impacto e drama a publicações de curto prazo e pode ser surpreendentemente rentável. Permite um nível de criatividade de produção reforçado que ajuda a vender revistas, e oferece flexibilidade para benefícios de produção e eficiência também.
As revistas impressas estão a evoluir, juntamente com os seus modelos de negócio, para se tornarem curadorias, os produtos de nicho e a tecnologia de produção digital está perfeitamente posicionada para apoiar a sua produção de forma criativa e versátil.
Por Sander Sondaal, Director Commercial Print Sales, Ricoh Graphic Communications, Ricoh Europe
