A evolução dos mercados de impressão está a levar os prestadores de serviços gráficos a alargar portefólios, entrar em novas aplicações e aproximar áreas que, até há poucos anos, funcionavam de forma mais separada.
Uma análise divulgada pela plataforma drupa insights identifica a convergência entre segmentos como uma das principais fontes de novas oportunidades de negócio no setor.
Os dados citados indicam também uma mudança na forma como os compradores encaram o papel da impressão no conjunto dos meios de comunicação. Entre os inquiridos, 69% esperam aumentar, nos próximos 12 meses, a utilização de impressão no respetivo media mix.
A tendência não representa, segundo a análise, um regresso a modelos tradicionais de comunicação, mas antes uma utilização mais seletiva do suporte impresso em situações em que fatores como presença física, segmentação, personalização e experiência tátil acrescentam valor.
Em paralelo, os clientes estão a exigir maior rapidez de resposta, tiragens mais flexíveis, personalização e processos de produção mais digitais e sustentáveis. Estas exigências assumem particular importância nos mercados de rótulos e packaging, onde estão a influenciar decisões de investimento, aquisição de tecnologia e organização da produção.
Empresas avançam para segmentos fora do negócio principal
A análise destaca igualmente a redução das fronteiras entre diferentes áreas da indústria gráfica. Um estudo realizado em 2025 pela Alliance Insights junto de 339 prestadores de serviços de impressão na América do Norte concluiu que 83% já trabalhavam em pelo menos um segmento fora da sua atividade principal.
A Alliance Insights complementou estes dados com investigação sobre movimentos empresariais verificados na Europa, Ásia, América do Sul, Médio Oriente e África. Entre os casos analisados, o packaging surge como uma das áreas mais procuradas pelas empresas que pretendem diversificar a atividade, com particular incidência na Ásia e na América do Sul.
Os autores alertam, contudo, que estes exemplos internacionais não devem ser interpretados como estatísticas representativas de cada região. “A convergência abre novas oportunidades de crescimento. No entanto, a expansão, por si só, não é uma estratégia. O que importa é perceber onde se cruzam a procura dos clientes, o potencial económico e as capacidades próprias da empresa”, afirma Nathan Safran, vice-presidente de Research da Alliance Insights.
Automação e IA apoiam diversificação
As tecnologias como automação, robótica, inteligência artificial e fluxos de trabalho integrados são apontadas como facilitadores desta transição. Estas ferramentas podem ajudar a ligar diferentes etapas da produção, aumentar a flexibilidade e tornar economicamente viáveis tiragens mais curtas e portefólios mais diversificados.
A análise sublinha, no entanto, que a tecnologia só cria valor quando existe uma oportunidade de mercado clara e capacidade interna para integrar novos processos. A entrada em novos segmentos depende, por isso, da combinação entre procura, conhecimento técnico, organização e investimento.
É neste cruzamento que a drupa identifica parte das oportunidades de crescimento para os prestadores de serviços de impressão, sobretudo num contexto em que empresas de impressão comercial, rótulos, packaging, grande formato e comunicação visual começam a competir em áreas anteriormente mais compartimentadas.
“Com a drupa insights, damos contexto aos atuais desenvolvimentos da indústria e analisamos de que forma estão a afetar os mercados e os modelos de negócio”, afirma Sabine Geldermann, diretora da drupa e do portefólio Print Technologies.
A plataforma integra o cluster LEARN da feira e pretende assegurar uma continuidade de conteúdos até à próxima edição da drupa, marcada para 9 a 17 de maio de 2028, no recinto de exposições de Düsseldorf.
