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Um novo estudo sobre Força das Marcas em Portugal, resultado de uma análise em conformidade com a certificação da norma ISO20671, mostra que as marcas Microsoft e Multibanco são as mais relevantes para os consumidores, ambas com 77 pontos.

O estudo é baseado com base em indicadores das marcas registados durante o ano completo de 2019 e contempla a relação com os diferentes públicos alvo, reputação, qualidade de presença no mercado, colaboradores e saúde financeira.

Satya Nadella CEO da MicrosoftSatya Nadella CEO da Microsoft


O estudo revela as 100 marcas portuguesas e estrangeiras que figuram nos níveis de Robustez (entre 70 e 79 pontos) e Moderado (entre 60 e 69 pontos). Na análise apresentada, as marcas robustas representam um terço da tabela e nenhuma marca alcança os índices de Excelência (mais de 80 pontos).

Neste ranking da Força das Marcas, 29 apresentam uma avaliação Robusta, sendo que 12 são marcas nacionais (MULTIBANCO, FUNDAÇÃO CHAMPALIMAUD, EDP, DELTA, ACP, VIA VERDE, SELEÇÃO NACIONAL DE FUTEBOL, GALP, SANTA CASA, TAP, CTT, EUROMILHÕES).

As restantes 71 marcas revelam índices moderados de força de marca e 42 são portuguesas (OLÁ, LUSO, HOSPITAL DA CUF, HOSPITAL DA LUZ, CONTINENTE, NOS ALIVE, PESTANA, COMPAL, MEO SUDOESTE, PINGO DOCE, WORTEN, DELTA Q, JERÓNIMO MARTINS, MEO, RFM, RÁDIO COMERCIAL, ÁGUA DAS PEDRAS, ABREU VIAGENS, SUPER BOCK, MB WAY, SIC, SONAE, MILLENNIUM BCP, NAVIGATOR COMPANY, SUMOL COMPAL, VITALIS, SAGRES, NOS, PLACARD, GALLO, SPORT ZONE, RENOVA, LACTOGAL, HOSPITAL LUSIADAS, FIDELIDADE, VISTA ALEGRE, POUSADAS DE PORTUGAL, CP, BRISA, TVI, CGD – CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS e BANCO BPI).

O estudo é realizado pela OnStrategy. Pedro Tavares, CEO & Partner da OnStrategy, comenta: “o presente estudo expõe uma análise multidimensional que contempla a relação com os diferentes públicos alvo, a reputação, a qualidade de presença no mercado, os colaboradores e a saúde financeira, em que cada dimensão tem um peso que difere entre indústrias.

Contudo, os pesos mais relevantes e também mais penalizadores estão associados às dimensões de Qualidade de Presença no Mercado e Saúde Financeira. São exatamente nestas dimensões que as marcas registam indicadores menos fortes”.


Análise certificada

Foram criadas normas de avaliação de força e valor financeiro de ativos intangíveis (ISO10668 e ISO20671). Para tal, foram definidas cinco macro dimensões com diferentes atributos associados que incidem sobre: a relação emocional e comportamental com os diferentes públicos alvo, reputação, qualidade de presença e atuação no mercado, pessoas/colaboradores e saúde financeira.

A OnStrategy está certificada com estas normas, sendo que apenas outras cinco organizações no mundo têm a certificação para a avaliação de força e valor financeiro de marca.

Temos a preocupação permanente de garantir a credibilidade dos modelos e dos processos que desenvolvemos e com que trabalhamos para valorizar os ativos dos nossos clientes. Sermos distinguidos com estas certificações é o reconhecimento do trabalho de excelência que oferecemos neste campo e vem reforçar a OnStrategy com maior responsabilidade e comprometimento para atuar em qualquer geografia”, conclui Pedro Tavares.

A ONSTRATEGY é uma consultora multidisciplinar focada na quantificação e maximização do valor dos ativos tangíveis e intangíveis, resultado de metodologias que são sustentadas por uma compreensão do ambiente económico, político e social, e em particular dos vários setores/ indústrias que constituem o tecido empresarial.