A Adobe Stock 2023 Annual Creative Trends Forecast apresenta os estilos e temas visuais que serão tendência em 2023. O relatório prevê quatro temas criativos fundamentais que abrangem o visual, o design e o movimento, que influenciarão significativamente os conteúdos através da fotografia, videografia, escrita criativa, plataformas de redes sociais, blogs e mais: 'Ondas Psíquicas', 'Real é Radical', 'Retro Active' e 'Animais e Influenciadores'.
Pelo sexto ano consecutivo, a Adobe analisou temas culturais visuais emergentes e as grandes campanhas de marcas em vários setores – desde o trabalho de famosos designers de moda até às criações dos utilizadores do dia-a-dia – e reuniu dados da indústria para identificar as tendências e estéticas de design que dominarão no próximo ano.
"À medida que emergimos de um tempo ofuscado pela incerteza relacionada com a pandemia global, as pessoas anseiam por conteúdos que se sentem familiares, mas frescos, mas também evocam sentimentos através de experiências autênticas, inclusivas e não filtradas", disse Brenda Milis, diretora de Insights Criativos e de Consumo da Adobe. "Estas tendências são indicativas de como os criadores estão a visualizar e a moldar o nosso mundo e a usar as suas plataformas para partilhar conteúdos que trazem alegria e felicidade nos seus próprios estilos únicos às pessoas em todo o mundo."
Estas são as quatro principais tendências criativas da Adobe Stock 2023:
Ondas psíquicas: a mudança pós-pandemia para dar prioridade à saúde mental e o bem-estar está a impulsionar novas formas de explorar a espiritualidade, a natureza e o bem-estar.
Com 46% da Gen Z a dizer que estão ansiosos e stressados, há a necessidade do efeito visual das Ondas Psíquicas, que inclui gradientes calmantes cheios de cores vibrantes.
A nova tendência centra-se na autenticidade criativa como saída para a expressão, incluindo escapar à realidade, através de gradientes psicadélicos, cores vibrantes e estéticas que incorporam estilos surrealistas para transmitir experiências para além do mundo visível e tangível.
Real é Radical: é um combate contra conteúdo altamente curado e filtrado, sendo uma celebração de momentos, experiências e realidades francas e não envernizadas. As marcas estão a abraçar campanhas com todas as raças, géneros, idades, habilidades e tamanhos, trocando a curadoria por momentos sinceros.
De acordo com um recente relatório da Pinterest Body Neutrality, há 36% de pesquisas "amorosas" e 32% de "como tornar-me mais confiante". A tendência tem uma grande presença em campanhas sociais, de marcas e novas apps como a BeReal e a Locket.
Desde rebeldes, agressivos e provocadores até profundamente vulneráveis. Real é os visuais radicais criam ligações poderosas e inspiram um sentido de comunidade através dos canais e plataformas dos media.
Retro Ative: inspirado pelos criadores da Gen Z evoluindo e experimentando a estética popular antes de nascerem, a tendência Retro Ative foca-se em explorar estilos vintage e modernizá-los.
Tal como a Gen Z, a Millennial e a Gen X, os criadores estão a explorar este ressurgimento, encontrando conforto e familiaridade nos estilos criativos dos anos 90 e Y2K, como cenas de skate retro com cor doce, boom boxes e controladores clássicos de videojogos. Embora os criadores da Gen Z sejam influentes no desenvolvimento destas tendências, os Millennials ainda compreendem uma grande parte da Economia criadora, na verdade, os Millennials representam 42% da Economia Criadora, impulsionando ainda mais estas tendências.
Animais e Influenciadores: o tema apela ao carinho e envolvimento do consumidor evocado por criaturas encantadoras e adoráveis e influenciadores virtuais. Quer se trate de um amigo peludo da vida real ou de um avatar de anime, criaturas carismáticas provaram ser ferramentas poderosas que atraem e retêm o interesse e o envolvimento dos consumidores. Como resultado, tornaram-se uma presença dominante nas mensagens de marca, proliferando em setores sob a forma de anime, ilustrações, fotografia e renderizações 3D.
Os sentimentos que esta tendência evoca ligam-se ao que tanto os consumidores como os criadores anseiam, que é sentir felicidade e positividade, bem como entreter. Nos últimos dois anos, registou-se um aumento de 118% na procura global de anime. Uma vez que os influenciadores virtuais rendem três vezes mais envolvimento do que os humanos (muitos acham-nos mais confiáveis e relacionáveis), as marcas estão a alavancar-los em cada vez mais anúncios.