A Adobe revelou os dados e tendências verificados no estudo “Criativos na Economia Criativa”, que conclui que as pessoas estão a rentabilizar os seus conteúdos, bens e serviços online, alavancando a sua própria criatividade, talentos e paixões.
Nos últimos dois anos registaram-se mais de 165 milhões de criativos para totalizar uma comunidade de 303 milhões de criativos a nível global. Além disso, o estudo conclui que a Economia Criativa continua a crescer e está a remodelar todos os aspetos da cultura e da sociedade, desde o futuro do trabalho às causas sociais e até à saúde mental.
"O crescimento sem precedentes da Economia Criativa fornece uma plataforma para que todos sejam criadores. Indivíduos, pequenos empresários e criadores de conteúdos podem agora expressar-se e explorar conteúdos criativos e artísticos de novas formas", disse Scott Belsky, diretor de produto e vice-presidente executivo da Adobe Creative Cloud. "Cada vez mais, criativos de todas as classes sociais estão a transformar as suas inspirações e paixões em novas carreiras e negócios apoiados pelas ferramentas criativas da Adobe."
O estudo sobre o futuro da criatividade proporciona uma visão abrangente de como a criatividade está a mudar nos Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, Austrália, Japão, Coreia do Sul e Brasil, e define os criadores como profissionais e não profissionais que criam conteúdo original para os seus trabalhos ou paixões, incluindo designers, fotógrafos, cineastas, ilustradores e hobbyistas, entre outros. Os influenciadores, por sua vez, são um subconjunto de criadores definidos como aqueles com cinco mil seguidores ou mais que aproveitam as redes sociais para influenciar o seu público. A Economia Criativa desbloqueou novas oportunidades profissionais a tempo inteiro e a tempo parcial, nomeadamente para a Gen Z e para os Millennials que são atraídos por carreiras menos tradicionais. O estudo descobriu que a criação de conteúdos pode ser uma fonte de rendimento, mas leva tempo e compromisso para se ser bem-sucedido e, embora continue a ser uma azáfama para a maioria, muitos criativos aspiram a fazer mais.
Eis algumas das principais conclusões:
- Mais de 165 milhões de criativos aderiram à Economia Criativa desde 2020, com um crescimento significativo em todos os mercados.
- Só nos EUA, a Economia Criativa cresceu com 34 milhões de novos criativos (40%), assim como no Brasil (+73 milhões), na Coreia do Sul (+11 milhões) e na Espanha (+10 milhões).
- Uma em cada quatro pessoas (23%) são criativos que contribuem com fotografia, videografia, escrita criativa e mais para espaços online, incluindo plataformas de redes sociais e blogs.
- Os Millennials representam 42% da Economia Criativa. Em comparação, a Gen Z representa 14%.
- 48% dos criativos são universalmente motivados pelo mesmo objetivo: liberdade de expressão. Menos de um terço dos criadores (26%) são motivados pelo dinheiro.
- Os influenciadores representam apenas 14% da economia criadora global.
- Dois em cada cinco influenciadores estavam motivados a começar a criar pela possibilidade de criar uma carreira.
- 17% dos criativos são empresários, enquanto 39% aspiram a tornar-se proprietários de negócios.
- Para a maioria criar é um hobby ou uma atividade lateral. Seis em cada 10 criativos têm empregos a tempo inteiro.
- Quase todos (95%) tomam medidas para avançar ou apoiar causas que são importantes.
- A segurança alimentar e habitacional (62%), a justiça social (59%) e as alterações climáticas (58%) encabeçam a lista das causas mais importantes para os criativos em todo o mundo.
- Ao usarem a sua criatividade e influência para promover as causas sociais, os criativos acreditam que podem impulsionar a consciencialização (51%), dar voz a quem de outra forma não teria uma (49%) e facilitar a voz de opiniões sobre causas sociais (47%).
Saúde Mental
O estudo revelou que quanto mais tempo os criativos passam a criar e a partilhar conteúdos, mais felizes se sentem. Isto é o oposto dos consumidores das redes sociais, que diversos estudos têm demonstrado que podem experimentar efeitos negativos da utilização das redes sociais.
Os criadores que fazem conteúdo diário e/ou passam mais de 10 horas por semana a criar são mais felizes no geral. A maioria dos criativos (69%) e influenciadores (84%) dizem que criar e partilhar conteúdos online é uma saída criativa que não conseguem encontrar noutro lugar. Um em cada dois influenciadores diz que usar as redes sociais ou criar conteúdo social é mais importante para a sua saúde mental do que ouvir música (31%), fazer exercício (30%) e estar a usufruir da natureza (27%).
O estudo pode ser encontrado na íntegra aqui.
Metodologia
No estudo foram questionados mais de 9000 criativos através de um questionário online, em maio de 2022, em nove mercados (Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, Austrália, Japão, Coreia do Sul e Brasil). A Adobe associou-se à Edelman Data & Intelligence para realizar o estudo e analisar dados para identificar as principais tendências em toda a economia.
Os criativos são definidos como tendo participado em atividades criativas (por exemplo, fotografia, escrita criativa, criação original de conteúdos nas redes sociais, etc.) e postando, partilhando ou promovendo o seu trabalho a partir destas atividades online, pelo menos mensalmente, com o objetivo de aumentar a sua presença social. Os dados foram recolhidos de 4535 criativos da Gen-Pop (idades 18+, ~500 por mercado), 5111 criadores da Gen Z (idades 16-24, ~500 por mercado) com uma margem de erro de 1,4% de ± e 95% de confiança.