Para ajudar as crianças carenciadas do mundo, as lojas Continente, em parceria com a Unicef, estão a promover uma Missão Sorriso. Até dia 30 de maio, todos os clientes que pretendam ajudar esta causa podem adquirir, nas linhas de caixa das lojas Continente, três diferentes marcadores de livro em forma de flor para assim contribuirem para vacinas, sais de reidratação oral, ou alimentação terapêutica.
Com o valor de 0,99€, podem contribuir com sete doses de vacinas contra o Pólio; com 0,60€ podem contribuir para purificar 40 litros de água e com 1,88€ podem contribuir para a compra de cinco saquetas de alimentos terapêuticos para crianças subnutridas.