No âmbito da comemoração do 80º aniversário da sua fundação original, a Fujifilm criou um novo slogan corporativo "Value from Innovation”. Respondendo à queda acentuada na procura de película fotográfica verificada desde o ano 2000, a Fujifilm iniciou uma série de reformas estruturais. A empresa distanciou-se do seu negócio principal da película fotográfica, estando atualmente presente em áreas de negócio diversificadas.
O Grupo Fujifilm está hoje centrado no investimento dos seus recursos em seis áreas principais de negócio: Cuidados de Saúde, incluindo equipamento médico, produtos farmacêuticos e cosméticos; Sistemas Gráficos, desenvolvendo uma gama ampla de equipamentos de impressão; Materiais Altamente Funcionais, como o filme ótico para ecrãs de cristal líquido e componentes para ecrãs tácteis; Dispositivo Óticos, incluindo lentes para televisão, bem como componentes para sistemas óticos de satélite; Imagem Digital, com o desenvolvimento de câmaras digitais e álbuns Photobook; e Soluções Documentais, abrangendo a extensa gama de equipamentos e dispositivos Fuji Xerox e serviços.
A nova assinatura corporativa foi criada com o intuito de demonstrar o amplo posicionamento da Fujifilm, bem como os seus objetivos para o futuro. O slogan expressa o empenho da Fujifilm em aprofundar os laços de comunicação com os seus clientes e todos os acionistas, reforçando os valores da marca corporativa Fujifilm. O slogan "Value from Innovation” concretiza o desejo da Fujifilm em aliar as suas tecnologias proprietárias aos recursos humanos, envolver o conhecimento e a tecnologia - quer interna, quer externa - em todo o mundo, criando inovação. Foi igualmente criada uma nova declaração da marca para articular mais especificamente estes compromissos. O slogan traduz assim os principais pontos da declaração de marca.