Depois de vários anos com uma tendência descendente, as previsões apontam para um ligeiro crescimento do investimento publicitário durante 2013. Até 2017, as atenções devem estar concentradas nos meios digitais e estima-se que as receitas da publicidade, em todos os meios, atinjam os 616,3 mil milhões de dólares, em todo o mundo. O instituto eMarketeer, que analisou o período de cinco anos entre 2012 e 2017, refere que, no mercado digital norte-americano, o Google tem uma quota de mercado de 41,1%, seguindo-se o Yahoo com 7,7%, o Facebook com 7,1% e a Microsoft com 5,1%.